Incremento en las ventas de los productos sustitutivos: Es una gran amenaza y problema para Danone, ya que las marcas blancas se ponen al lado de los productos de Danone, lo que hace que el cliente piense qué producto coger y se decida muchas veces optar por la marca blanca, por el simple hecho de ser más barato con características similares o iguales a las de la marca Danone.
Entrada de nuevos competidores con costes más bajos: En este caso para hacer la comparación, podemos tener en cuenta la entrada en el mercado de Nestlé.